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公共关系-媒体报道

中东电子通讯市场

来源:中国海关  作者:茅科君  发布时间:2009-10-29

中东地区的电子通讯行业在全球处于领先地位,这与地区政府的高度重视和大力扶持密不可分。地区政府认识到发达的通讯技术可以促进社会经济的发展,每年会支出一定比例的基金推动通信建设事业。2009年,海湾六国将支出20%基金用于通信设施建设。据估算,到2011年,中东地区通讯技术市场价值达24亿美元;到2015年,中东以及北非地区的电子通讯市场每年可以带来700亿美元的效益。
2008年,阿拉伯地区手机入网用户超过750万,手机覆盖率超过170%,25%的手机用户为3G用户;网络与个人电脑的普及率接近70%。阿联酋的互联网用户达140万,占其人口总数的33.3%,是人均使用互联网比例较高的国家。阿联酋的互联网主要由阿联酋电信公司(Etisalat)和酋长国综合通讯公司(EITC-du)这两家公司经营监管,其他公司目前只能向其租用网线。Etisalat是阿联酋最主要的电信服务商,也是中东地区最活跃的电信服务商之一,在许多固定电话和移动电话通信机构占有股份,如苏丹的Sudatel、坦桑尼亚的Zantel、卡塔尔的Q-Tel、沙特阿拉伯的Etihad Etisalat和西非的Atlantique Telecom。阿联酋另有两家卫星通讯公司,苏拉亚卫星通讯公司于1997年成立,撒马尔特萨特卫星通讯公司刚于2009年2月9日宣布成立。
中东2008年主要消费电子产品销量
单位:亿美元
手机(包括智能手机)
100
笔记本电脑和台式电脑
50
液晶电视
40
冰箱
37
手机
2008年,在售出的产品类别中,笔记本电脑、数码相机和手机占到中东地区全部消费电子产品销售总额的65%。其中,手机(包括智能手机)的销售额约为100亿美元,占中东地区消费电子产品销售总额的41%。手机市场相对比较注重品牌;整机基本上以欧洲产品为主,其中诺基亚品牌占了40%以上的市场份额,并且在中东人的心目中有较高的声誉;韩国品牌以其独特设计和强力宣传在年轻一代中有相当的影响力,但它们进入市场资历尚浅,绝对份额不高,增长趋势稳定。中国产手机目前还未在市场中露面,但已经有大量的配件包括电板,充电设备和装饰用品在市场中流行。当地手机的主要消费群体是年轻人,他们较注重手机的新颖的功能和独特的外观。配有全新操作系统,具有高清摄像、MP3播放、触摸屏,以及蓝牙功能的新款手机特别受年轻一代的青睐。
智能手机市场版块是推动移动手机市场增长的主要因素;在2008年到2013年期间,智能手机市场每年都会有两位数的增长。
此外,设备商也越来越多地参与到开放式移动终端软件的研发中。因为开放式移动终端软件是手机设备发展的核心。在过去的两年中,已有很多开放式移动终端平台的建立,包括Symbian平台, Open Handset Alliance 平台, 以及Linux 移动终端平台。
电脑市场
2008年,中东地区笔记本电脑和台式电脑的销售额约为50亿美元,显示器的销售额比2007年增长了2.9亿美元。
迪拜电脑市场是中东最大的电脑专业市场,世界各大IT公司包括微软、IBM等都在迪拜设有仓储、加工中心和办事处。迪拜政府本身也支持电脑产业的发展,鼓励民众加强对电脑的认识和运用;重要举措包括建立中东最大的网络城,推行政府网上办公,以及支持中东电脑展Gitex的举办。
2000年,迪拜网络城正式开放,这是一个主要鼓励网络,软件公司和通信公司等发展的自由商业园区。如今,已有700多家公司进驻迪拜网络城,其中包括世界知名企业如微软,惠普,思科,IBM,戴尔,西门子,佳能,索尼爱立信和华为等等。
从贸易角度来看,目前中东电脑产品中技术含量较高的产品被几大国际性公司垄断,配件行业存在着价格差异比较明显的特点,品牌产品价格高出杂牌产品40%以上,经销商开始大量采购来自中国大陆和台湾的产品。
电视机
2008年中东地区液晶电视和等离子电视的销售额比2007年增长了22亿美元,液晶电视的销售额约为40亿美元,销售增长主要集中在阿联酋、沙特和伊朗三国。在产品需求上,32寸和37寸的液晶电视较受欢迎。尤其是32寸液晶电视已经成为当地市场上的主流产品,占液晶电视机市场份额的30%以上。
其他产品
接收器市场的零售和批发活动一直都很活跃,中东很多国家允许私人安装卫星接收器,这为家家户户安装电视信号接收产品提供了可能。随着整个区域人口的不断增长,尤其是占总人口60%以上的年轻人逐渐成家立业,接收器材的市场前景非常广阔。同时,原先对卫星接收产品不开放的国家诸如伊拉克、阿富汗等因政府的更新导致政策的更新,对该产品的需求也带来潜力。
家庭影院系统在中东地区同样受到广大消费者的青睐,销量占整个音响市场的48%。MP4播放器的销量占中东地区整个数字媒体播放器市场份额的50%,销售额占数字媒体播放器销售总额的73%。
中东地区数码单反相机的销量占整个数码相机市场份额的3%,销售额占整个数码相机市场总销售额的12%。在紧凑型数码相机中,1200万像素的产品占6%,700万像素的产品占41%,800万像素的产品占31%。
在阿联酋,独立经营的零售商占据当地市场近60%的份额,主要经营液晶电视、数码相机和手机。当地大型电子电器商场约有250家,大约占40%的市场份额。前不久,23家消费电子产品专营店进驻新开业的迪拜购物中心,像这种以大型购物中心为依托的消费电子专营店仅在迪拜就有90家。
不过,2008年末爆发的金融危机在一定程度上对中东地区的电子产品市场需求造成负面影响。2009年液晶电视和等离子电视市场可能将会缩水。另外,大量劳工离境,并且消费者对经济复苏缺乏信心,无论是消费者人群还是消费金额都将减少,这些都是当地消费电子市场发展的不利因素。
面对这种情况,大电子产品生产商应以抓住创新和服务客户为中心,联手当地一些大的零售商,共同应对危机。如,2008年5月LG电子在中东、非洲地区大力推广深红色Premium系列液晶电视,通过“狂轰滥炸”式的立体广告,经销商座谈会以及多种营销活动,使LG的新品销量逆势上扬,在中东地区主要国家市场份额达到第1位。
坚持参加当地展览也是扩大宣传面的重要途径;如每年10月在迪拜国际展览中心举办的GITEX展览会,以及每年5月在阿布扎比举办的中东电子通讯展览会(MECOM)就是两个重要的行业展会。Gitex侧重在手机、电视机等日常消费电子类产品;而Mecom则侧重电子通讯器材方面,如卫星设备等。
此外,关注政府政策动向,跟政府合作也是扩大销售的一种手段。当地政府主办的迪拜购物节、夏季狂欢节,以及伊斯兰教的各种节日都会促进消费电子产品的需求。【作者系思诺博集团】
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