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法国建材展PK中东5大行业展

来源:《进出口经理人》  作者:思诺博-谢杰  发布时间:2008-8-26

《进出口经理人》杂志2008年8月刊,与思诺博共同策划了“借中东商展开拓新市场”的专题,以下为思诺博公司供稿的文章——“法国建材展PK中东5大行业展”。

法国建材展 (Batimat) 和中东5大行业展 (The Big5) 分别是世界第1、中东第1的享有区域特色的建材类专业展会。在全球不计其数的建材类展会中胜出,它们背后有一个共同的推动力——欧洲与中东充满诱惑的建材市场;但两者的不同之处,也反映出欧洲与中东市场的差异。下面就让我们走近这两个展会,了解一下欧洲、中东这两大建筑建材市场。

背后强大的市场推动力

欧洲与中东同样拥有巨大的建筑建材市场,这是Batimat与Big5成功的内力。

欧洲每年的工程总额接近万亿欧元,需要大量的建材及建筑设备。德国、意大利、西班牙都是世界著名的建材出口国。而展会举办地法国,居于欧洲中心,本身又有很多在建工程。光法国市场每年对瓷砖的需求量就有为1.6亿㎡,而目前法国年产量只有3000万㎡,80%要从西班牙和意大利进口。

近年来,依靠石油经济,中东国家吸引了强大的外资,并投入到房地产市场中。MEED PROJECT杂志做过一项调查:海湾地区有价值达1万亿美元的工程在计划或建设中,其中阿联酋有2940亿美元,占据29%,成为最大的建筑市场。展会举办地迪拜,是世界第3大的转口中心;此外,中东最大建材消费国沙特、百废待兴的伊拉克,以及其他拥有大量在建及未建项目的周边国家,大多通过迪拜进口建材商品。

(单位:亿美元)

图海湾国家在建工程项目资金规模(数据来自:DMG world media)

阿联酋“制造弱、贸易强”

从上届两大展会的参展商数量来看,Big5与Batimat似乎已经站在同一条起跑线上了:big5有来自52个国家和地区的2839家企业参展,Batimat有来自52个国家和地区的2700多家企业参展;但从观众数量来看,Batimat对业内人士、特别是专业买家的号召力可见一斑,吸引了多达40万名观众,也奠定了其建材行业展会“巨无霸”的地位。

从两大展会的参展商和观众来源来看,Batimat法国以外的展商占40%左右、观众占20%左右;而Big5阿联酋以外的展商近90%、观众也在50%以上。由此反映出迪拜作为中东转口中心的重要地位以及阿联酋制造弱、贸易强的特点。

从产品结构看市场走向

Batimat主要展品是装饰装修、建筑施工设备、门窗五金、主体工程;而Big 5,观众最感兴趣的展品是建筑机械、建材、玻璃及金属型材、陶瓷产品。两者在展品结构上的差异,反映出两个处于不同发展阶段的市场对产品种类和规格要求的不同。

欧洲市场趋于成熟,尽管新建项目的数量仍然很多,但是修缮项目的产值增长率将逐渐超过新建项目;除建筑设备的市场以外,旧建筑及简装房的改建、翻新等工程将使木材石料、陶瓷涂料、门窗五金、厨卫设施等产品的需求量大大增加。此外,节能、创新、智能是近年来欧洲建材市场的主流,这在作为最新产品发布和前卫理念宣传的平台Batimat展会上早有反映。对此,欧洲国家对进口的建材产品提出了更高的质量标准及设计要求,欧洲市场的门槛也越来越高。因而不少中国企业表示进入不了欧洲的主流渠道。

对于中东新兴的市场,为了带动旅游业、商业的发展,当地的新建项目既要面对各国游客及商务人士,又要面对大量务工人员;既要发挥休闲、娱乐、购物的功能,又要发挥办公、餐饮及住宿的功能。所以不仅需要大量的建材产品,规格和要求也有很大的层次跨度。此外,由于特殊的地理位置和气候特征,中东市场对水处理设备和制冷设备的需求量也非常大。总体而言,这一市场的产品准入门槛相对较低,高中低档次的各类产品都能在这里找到对口市场。

中国产品在市场和展会中的角色

近年来我国建材商品出口显现两大趋势:一是国内出口厂家和境外出口对象的多元化。二是建材工业的主要产品如墙地砖、釉面砖、卫生陶瓷、玻璃制品、水泥等逐步取代非金属矿采选品成为主要建材出口商品。中东特别是阿联酋、约旦、黎巴嫩等国逐渐成为我国建材出口的主要地区。中国的仿石抛光砖、仿古砖、卫浴等产品在中东地区有很大商机。我国对欧洲的建材出口则呈现出稳步增长的态势,卫生陶瓷、墙地砖、釉面砖、玻璃纤维织物、玻璃纤维纱等产品的出口金额增长幅度都在35%。

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